Да спечелиш 5 милиона долара от тенджери

Джордан Натан осъзнава, че по-голямата част от съдовете са направени с тефлон. Изследванията показват, че при температура над 298 °С тефлоновите покрития върху готварските съдове с незалепващо покритие започват да се разлагт, отделяйки токсични химикали във въздуха. 

Това подтиква Нейтън да започне Caraway, марка продукти за домашно готвене, която наскоро отчете 5,3 милиона долара приходи. Финансирането идва от над 100 инвеститора като традиционни фондове за рисков капитал и други предприемачи. 

Водещото предложение на компанията е комплект за готвене с керамично покритие, който излиза на пазара през ноември 2019 г.  и струва 395 долара. През април тази година Caraway стартира втора продуктова линия - комплект за спално бельо, който включва чайни кърпи, ленени престилки, ръкавици.

Ситуацията с коронавируса подтикна повече хора да готвят у дома, което доведе до скок в продажбите на Caraway. Натан казва, че Caraway е наблюдавал 390% увеличение на месечните продажби от електронната търговия при сравняване на януари и май тази година. 

Компанията с 10 служители проектира продуктите в централата си в Ню Йорк и ги произвежда в Азия. Според Натан голяма част от успеха на Caraway е била маркетинговата стратегия, при която са използвали инфлуенсъри от общностите за готвене, дизайн и уелнес. Каналите за комуникация са Instagram, YouTube и TikTok.

Преди основаването на Caraway, Натан завършва специалност по потребителска психология в Colby College и работи като изпълнителен директор на Vremi, компания за кухни и стоки за дома, собственост на Mohawk Group.