Как да оптимизираме рекламното си видео съдържание?

Макар стрийминг услугите да имат нещо общо с традиционната телевизия, е важно да се спомене, че не всичко, което работи за традиционната медия, ще проработи за новите видео изживявания. Разграничаването на медийната, креативната и съдържателната стратегия играе ключова роля тук.

Dentsu започна своето проучване на икономиката на вниманието, на което Google е партньор, за да разбере как екипите могат да използват данни и технологии за привличане на клиенти и задържане на вниманието им. Първото нещо, което всеки маркетолог трябва да знае, е, че ключовите двигатели са вашето собствено творчество и съдържанието, в което живее. Ако не сте започнали да разграничавате вашата медийна, креативна и съдържателна стратегия, трябва да започнете веднага. Затова ви представяме два ключови елемента за увеличаване на видео ефективността и привличане на клиенти.

Започнете с творческата интелигентност

Не може да се отрече пряката връзка между ефективността на кампанията и ефективността на творчеството. Но как да разберете какво прави вашия криейтив ефективен? Днес марките могат да използват AI, машинно обучение и наука за данните, за да разберат творческите елементи, водещи до ефективността на медиите, и съответно да оптимизират своите активи. Това, което се счита за творчески „ефективно“ послание, ще се развива паралелно с потребителските изисквания и маркетолозите трябва да се научат да ориентират тази еволюция спрямо собствената си медийна активност в реално време.

Затова има няколко ключови стъпки, които да предприемете, за да направите кампанията си запомняща се.

1. От значение е поставянето на лого. Ако разработвате съдържание, което да се пропусне, избягвайте да поставяте логото или името си на марката близо до бутона „Пропускане на реклама“. Вместо това го поставете на по-видимо положение.

2. Не забравяйте да дадете на зрителя ясна следваща стъпка. Простата call-to-action стратегия ще гарантира, че зрителите ще останат по предвидения от вас път.

3. Използвайте различни снимки и кадри, за да поддържате нивата на вниманието високи. Динамично заснетите видеоклипове, гласовете и текстът привличат вниманието и стимулират действията.  

4. Обмислете по-кратки формати, когато промотирате сделки. След като се спомене отстъпка или сделка, зрителите са склонни да спрат да гледат и да предприемат действия.  

5. Ако изграждате звукова марка, създайте я рано. Ако използвате джингъл или някакво друго звуково маркиране, включете го в началото на рекламата, когато е най-вероятно да привлечете вниманието на хората.

Въведете творчески тестове

Тъй като за потребителите става по-лесно да пропускат, игнорират или блокират реклами, използвайте креативни тестове, за да разберете как качеството на рекламата влияе върху продажбите, намерението за покупка и каква е възвръщаемостта на инвестициите.

След експеримент на потребител с опаковани стоки, който използва инструмента Google's Video Experiment, фирмата разбира какви възможности се крият зад рекламите, които предоставя. Например криейтив, представящ продукта като „премиум“, е предизвикал 6,1% по-голямо внимание при покупката сред мъжете. А излагането на зрителя на реклама два пъти е довело до най-високия лихвен процент при разглеждане на покупката.

Възможни резултати от тестване като тези са само кратка снимка на възможностите,с които марките разполагат. Независимо от вертикала на марката, подходът за тестване и обучение дава информация на медийните екипи в реално време. Тя пък им дава възможността за информирани разговори с творчески екипи за това какво работи, какво не и как те могат да използват вдъхновението си за прогресивно развитие и възвръщаемост на инвестициите.